Kozmetikaoduvijek su bile jedna od važnih kategorija raznih promotivnih aktivnosti, kao velika promocija nakon maski, tko će sudjelovati u kupnji kozmetike i koji su glavni čimbenici koji utječu na njihovu kupnju? Nedavno je Beijing Megayene Technology Co., LTD., tvrtka za velike podatke usmjerena na istraživanje ponašanja potrošača u području kozmetike, objavila izvješće „2023 618kožaIstraživanje velikih podataka o tržištu kozmetike za njegu“. Izvješće se temelji na više od 270 000 podataka vezanih uz tržište kozmetike „18. lipnja“ na Weibo, Xiaomashu, B station i drugim platformama u razdoblju od 26. svibnja do 18. lipnja (više od 120 000 na tržištu njege kože, više od 90 000 na tržištu šminke u boji i više od 60 000 na tržištu kozmetičkih instrumenata), pružajući uvid i analizu njege kože i boje kože.šminkai tržišta kozmetičkih instrumenata na tržištu kozmetike.
Razdoblje nakon 90-ih i 2000-ih postalo je glavna snaga koja potiče potrošnju kozmetike.
Statistike „Izvješća“ o dobi potrošača koji su sudjelovali u online raspravi o tržištu kozmetike tijekom promocije „618“ pokazale su da ljudi između 20 i 30 godina čine više od 70% ukupnog broja, što je glavna snaga potrošnje. Uglavnom siju travu na novim društvenim platformama, ali konačna kupnja uglavnom je koncentrirana na tradicionalne platforme e-trgovine, a neki potrošači kupuju proizvode i putem video platformi.
Istovremeno, uvid u potražnju potrošača na tržištu kozmetike pokazao je da je uklanjanje masnoće postalo hitan problem za potrošače, a slijede ga akne i uklanjanje dlačica.
Prva kupnja za učinkovitost Kupite ponovno za zahtjevne specifikacije
Maska je postala najpopularniji pojedinačni proizvod na tržištu njege kože tijekom razdoblja 618, a slijede je serum i krema za lice, prema izvješću.
Među anketiranim robnim markama, neki proizvodi imali su jaču namjeru prve kupnje, dok su neki proizvodi imali više namjere ponovne kupnje nego namjere ponovne kupnje (broj izraženih namjera prve kupnje je broj izraženih namjera prve kupnje, uključujući isprobavanje, prvu kupnju, sadnju trave itd.). Broj izraženih namjera ponovne kupnje odnosi se na broj izraženih namjera ponovne kupnje, uključujući ponovnu kupnju, gomilanje zaliha, ponovnu kupnju itd.). Dakle, koji su čimbenici koji utječu na spremnost potrošača na kupnju?
Analizirajući čimbenike koji utječu na kupnju proizvoda za njegu kože, utvrđeno je da potrošači najviše cijene učinkovitost proizvoda, bez obzira kupuju li proizvode prvi put ili ponovno. Prilikom prve kupnje, potrošači obraćaju više pažnje na sirovine, iskustvo i cijenu kozmetike, a prilikom ponovne kupnje više pažnje posvećuju iskustvu i specifikacijama. Cijena više nije glavni faktor.
Faktori koji utječu na kupnju proizvoda za njegu kože.
Kod proizvoda za šminkanje, potrošači koji prvi put kupuju proizvode najveću važnost pridaju iskustvu, dok oni koji ponovno kupuju proizvode pridaju najveću važnost učinkovitosti proizvoda. Osim toga, u usporedbi s prvom kupnjom, ljudi koji kupuju proizvode više su zabrinuti zbog sirovina i sigurnosnih rizika kozmetike.
Faktori kupnje potrošača na tržištu kozmetike.
Kozmetički instrumenti su posljednjih godina vrlo traženi proizvod na tržištu kozmetike. Podaci iz „Izvješća“ pokazuju da je za različite marke kozmetičkih instrumenata broj ljudi koji su spremni kupiti prvi put veći od broja ponovnih kupnji. Prema analizi, to je uglavnom zbog visoke jedinične cijene i duljeg vremena korištenja kozmetičkog instrumenta, a spremnost na ponovnu kupnju je relativno niska. Prilikom prve kupnje kozmetičkih uređaja, potrošači obraćaju više pažnje na učinkovitost proizvoda, iskustvo i specifikacije.
Faktori kupnje potrošača na tržištu kozmetičkih instrumenata.
Poslovna usluga i kvaliteta proizvoda glavni su razlozi za pritužbe
Istražujući sadržaj na koji su u komentarima korisnika interneta upućivale negativne emocije poput „pogrdno“ i „sumnja“, izvješće je izdvojilo glavne probleme koji su postojali u različitim kategorijama tržišta kozmetike tijekom razdoblja „618“.
Na tržištu njege kože, prvo, trgovci ili prodajno osoblje krše pravila prodaje proizvoda, kao što je slanje unaprijed, ne kupnja poklon kutija koje se šalju izravno na periferiju, što uzrokuje ismijavanje potrošača. Drugo, zbog razlike u teksturi, verziji pakiranja i sastavu proizvoda za njegu kože na različitim kanalima, potrošači imaju sumnje u autentičnost proizvoda.
Za tržište kozmetike, prvi je da postprodajna usluga nije pravovremena, odnos prema kupcima je loš i drugi problemi utječu na iskustvo potrošnje. Drugi je lažna propaganda trgovaca, stvarni proizvod i publicitet su prilično različiti, a postojanje krivotvorene robe i drugi problemi u nekim prodajnim kanalima pobudili su pozornost potrošača.
Što se tiče tržišta kozmetičkih instrumenata, treba dovesti u pitanje autentičnost i pouzdanost velikih podataka i nekih društvenih platformi koje promoviraju učinkovitost kozmetičkih instrumenata. Drugo, postoji zabrinutost zbog kvalitete samog kozmetičkog instrumenta, a postojat će i zabrinutost zbog principa i rada kozmetičkog instrumenta.
Vrijeme objave: 30. rujna 2024.
