Kako se kozmetički brendovi snalaze u posljednje vrijeme?

Inovacija proizvoda: Dubinska integracija tehnologije i prirodnih sastojaka

Nedavno su mnogi međunarodni kozmetički brendovi kombinirali tehnološka istraživanja i razvoj s prirodnim sastojcima kako bi lansirali nove proizvode s jakom konkurentnošću. Dana 10. kolovoza, poznati francuski brend Lancôme službeno je predstavio novi „Aurora Spot – serum za posvjetljivanje“. Ovaj proizvod opremljen je ekskluzivnim „AI Spot – algoritmom za posvjetljivanje“ brenda – nakon što senzor kože detektira vrstu prištića, inteligentno prilagođava koncentraciju oslobađanja aktivnih sastojaka. Istovremeno, dodaje „ekstrakt ledenjačkog kvasca“ izvađen iz ledenjačke vode francuskih Alpa. Klinička ispitivanja pokazuju da kontinuirana upotreba tijekom 28 dana može povećati stopu posvjetljivanja prištića za 37%. Sophie Lavielle, globalna direktorica istraživanja i razvoja Lancômea, rekla je na konferenciji o lansiranju novog proizvoda: „Nadamo se da ćemo osnažiti prirodne sastojke kroz tehnologiju i potrošačima pružiti preciznije...“njega kožerješenja.”

Slično tome, američki brend za njegu kože SkinCeuticals također je 15. kolovoza lansirao „unaprijeđenu verziju CE Classic antioksidativnog seruma“. Na temelju originalne formule vitamina C i vitamina E, dodao je „kompleks ergotioneina i glutationa“, produžujući trajanje antioksidansa s 8 na 12 sati, te je prošao certifikat protiv fotostarenja Američke akademije za dermatologiju (AAD). Prema službenim podacima brenda, globalna prodaja ovog novog proizvoda premašila je 500 000 bočica u samo 3 dana tijekom pretprodajnog razdoblja, pri čemu je azijsko tržište doprinijelo 42% narudžbi.

Tržišna strategija: Povećanje ulaganja na azijskom tržištu, prilagođene usluge postaju glavne

Suočeni s ogromnim potencijalom azijskog tržišta ljepote, strani brendovi nedavno su povećali svoja ulaganja i lansirali lokalizirane prilagođene proizvode i usluge. Japanski brend Shiseido 8. kolovoza najavio je osnivanje „Azijskog centra za istraživanje kože“ u Šangaju. Centar će se usredotočiti na uobičajene probleme kože Azijata poput osjetljive kože i prištića te planira uložiti 120 milijuna američkih dolara u sljedeće 3 godine kako bi razvio nove proizvode prikladne za azijske tipove kože. Istovremeno, Shiseido je također pokrenuo povezanu uslugu „online dijagnoze kože + offline trgovine s iskustvima“ za kinesko tržište. Nakon što potrošači završe test kože putem mini programa, mogu otići u trgovinu kako bi dobili prilagođeni plan njege kože i uzorke. Ova je usluga privukla više od 200 000 korisnika u prvom mjesecu od pokretanja.

Južnokorejski brend Amorepacific usmjerio se na tržište jugoistočne Azije. Dana 12. kolovoza otvorio je prvi „Laboratorij prirodne njege kože“ u Jakarti u Indoneziji i pokrenuo seriju za njegu kože koristeći lokalne specijalitete „tongkat ali“ i „kokosovo ulje“ kao sirovine. Također je surađivao s lokalnim indonezijskim blogerima o ljepoti kako bi pokrenuo aktivnost „Izazov prirodne njege kože“. Izloženost teme premašila je 50 milijuna puta u samo jednom tjednu. Kim Min-cheol, izvršni direktor Amorepacifica za jugoistočnu Aziju, rekao je: „Nadamo se da ćemo brend približiti potrebama lokalnih potrošača kroz lokalizirano istraživanje i razvoj te marketing.“

Održivi razvoj: Ekološki prihvatljiva ambalaža i ugljično neutralna proizvodnja postaju novi putevi

U kontekstu rastuće globalne ekološke svijesti, strani kozmetički brendovi nedavno su poduzeli česte akcije na području održivog razvoja. Britanski kozmetički brend The Body Shop najavio je 5. kolovoza da će do 2025. godine postići 100% reciklabilnu ili višekratnu ambalažu za sve proizvode. Trenutno je lansirao ekološki prihvatljive proizvode za pakiranje poput „papira za maske od bambusovih vlakana“ i „tijela od recikliranih plastičnih boca“, za koje se očekuje da će smanjiti 1200 tona plastičnog otpada svake godine. Istovremeno, brend je pokrenuo i „program recikliranja praznih boca“. Potrošači mogu zamijeniti kupon od 20 funti za svakih 5 doniranih praznih boca. Više od 800 000 praznih boca reciklirano je u prvom mjesecu pokretanja programa na europskom tržištu.

Njemački brend organske njege kože Dr. Hauschka uložio je napore u proizvodnju. Dana 18. kolovoza objavio je da je njegova tvornica u Baden-Württembergu u Njemačkoj službeno postigla „ugljično neutralnu proizvodnju“. Ugradnjom solarnih panela i primjenom energije biomase za grijanje, tvornica može smanjiti emisije ugljika za oko 3500 tona svake godine. Direktor brenda rekao je: „Održivi razvoj nije slogan, već ga je potrebno implementirati u svakoj karici proizvodnje. U budućnosti ćemo također promovirati organski uzgoj sirovina kako bismo postigli zaštitu okoliša u cijelom industrijskom lancu.“

Regulatorni odgovor: Prilagođavanje novim propisima u raznim zemljama radi osiguranja sukladnosti proizvoda

S kontinuiranim jačanjem nadzora nad kozmetikom u raznim zemljama, i strani brendovi se aktivno prilagođavaju zahtjevima novih propisa. 7. kolovoza Europska unija službeno je implementirala revidiranu verziju „Uredbe o kozmetici (EZ) br. 1223/2009“, dodajući ograničenja na koncentraciju korištenja 12 krema za sunčanje. Američka L'Oreal grupa odmah je objavila da su svi proizvodi za zaštitu od sunca koje prodaju njezini brendovi poput L'Oreal Paris i Kiehl's na europskom tržištu dovršene prilagodbe formula, zamjena ili smanjenje sadržaja ograničenih krema za sunčanje, te da su prošli procjenu sigurnosti Agencije za regulaciju kozmetike Europske unije (SCCS).

Američka Uprava za hranu i lijekove (FDA) također je 11. kolovoza objavila „Obavijest o ažuriranju popisa sigurnosti kozmetičkih sastojaka“, uključajući 20 sastojaka poput „natrijevog hijaluronata“ i „pantenola“ na popis „općenito priznatih kao sigurnih“. Istovremeno, zahtijeva se da uvezena kozmetika koja sadrži te sastojke dostavi detaljnija izvješća o proizvodnom procesu. Kao odgovor na to, japanska Kao grupa brzo je reagirala pokretanjem „Sustava za upite o sigurnosti sastojaka“ na svojoj službenoj web stranici u SAD-u. Potrošači mogu u stvarnom vremenu provjeriti izvješća o procjeni sigurnosti i certifikate o sukladnosti sastojaka proizvoda, što je dobilo službeno priznanje od FDA.

Od inovacija proizvoda do tržišnog rasporeda, od praksi zaštite okoliša do odgovora na usklađenost, strani kozmetički brendovi prilagođavaju se promjenama na globalnom tržištu ljepote raznolikim novim potezima. Ovi razvoji ne samo da donose više kvalitetnih izbora potrošačima, već i pružaju novi smjer za razvoj industrije. U ovoj transformaciji globalne kozmetičke industrije, kojim se potezima brenda najviše veselite? Dobrodošli i podijelite svoja mišljenja.