Novi trendovi u kozmetici: od “natjecanja sastojaka” do tehnološke njege kože

U industriji ljepote i njege kože najviše se priča o konkurenciji, a konkurencija među velikim međunarodnim brendovima još je oštrija. Njihova multi-brand matrica pokriva gotovo sve pjesme kao što sušminkainjega kože, dok se domaći brendovi odlučuju zaživjeti u nišnim područjima i pokušavaju se probijati jedan po jedan. Vrijedi napomenuti da se ove godine, od velikih međunarodnih brendova do domaćih, svi natječu u istom polju, a to je funkcionalna njega kože.

S jedne strane, domaći potrošači su racionalniji i sve više pažnje posvećuju vlastitim potrebama i profesionalnim detaljima poput učinkovitosti proizvoda i sastojaka, što je potaknulo brzi rast tržišta funkcionalne njege kože. Tipična promjena je da su potrošači na platformi prešli s potrage za ljepotom imarke za njegu kožena traženje funkcija i funkcija. Funkcije i funkcije postale su ključni čimbenik u donošenju potrošačkih odluka.

S druge strane, država sve više standardizira tvrdnje o sigurnosti i učinkovitosti kozmetike, a ulazni prag za funkcionalnu njegu kože također se stalno povećava. Trenutačno tržište funkcionalne njege kože pokazuje trend brojnih međunarodnih robnih marki i domaćih robnih marki i još uvijek brzo raste. Kako će svaka tvrtka sljedeće povećati konkurenciju?

Gledajući domaću stazu funkcionalne njege kože, bilo je mnogo međunarodnih robnih marki i domaćih robnih marki, a još uvijek je staza segmenta ta koja vodi prema trenutnoj stopi rasta. Vrijedno je napomenuti da se staza funkcionalne njege kože također stalno razvija. U posljednje dvije godine, koncept njege kože sa sastojcima je popularan među korisnicima na društvenim platformama, kao što su “niacinamid” i “arbutin” koji se fokusiraju na izbjeljivanje, “retinol” i “polipeptidi” protiv starenja, antioksidans “VC” i tako dalje, mnogi domaći brendovi također su počeli promovirati proizvode za njegu kože čiji su sastojci prodajni adut. Međutim, ovaj trend nije potrajao. U posljednje dvije godine, popularnost "partije komponenti" postupno je nestala, a ekstremni koncept "teorije samo komponenti" također je naišao na "opsadu" u industriji.

Koncepti globalnih potrošača o ljepoti i njezi kože neprestano se poboljšavaju, a era proizvoda na bazi sastojaka i koncentracija je prošla. Dvije su očite promjene u trendu potrošnje proizvoda za njegu kože kod potrošača diljem svijeta: oni postaju sve jednostavniji i učinkovitiji, a potražnja za proizvodima je segmentirana. “Uzmimo za primjer anti-aging, može se podijeliti na učvršćivanje, uklanjanje bora i uklanjanje pjega. Čak i kod uklanjanja pjega i pjega, što se tiče uklanjanja bora, također je podijeljeno na različite zone lica kao što je T zona, koja je vrlo detaljna.”