U industriji ljepote i njege kože, najčešće se spominje riječ konkurencija, a konkurencija među velikim međunarodnim brendovima je još žešća. Njihova multibrend matrica pokriva gotovo sve smjerove kao što sušminkainjega kože, dok domaći brendovi odlučuju se ukorijeniti u nišnim područjima i pokušavaju se probiti jedan po jedan. Vrijedi napomenuti da se ove godine, od velikih međunarodnih brendova do domaćih brendova, svi natječu u istom području, a to je funkcionalna njega kože.
S jedne strane, domaći potrošači su racionalniji i sve više pažnje posvećuju vlastitim potrebama i profesionalnim detaljima poput učinkovitosti proizvoda i sastojaka, što je potaknulo brzi rast tržišta funkcionalne njege kože. Tipična promjena je da su se na platformi potrošači prebacili s traženja ljepote ibrendovi za njegu kožedo traženja funkcija i funkcija. Funkcije i funkcije postale su ključni čimbenik u donošenju odluka potrošača.
S druge strane, država sve više standardizira tvrdnje o sigurnosti i učinkovitosti kozmetike, a prag ulaska na tržište funkcionalne njege kože također se stalno povećava. Trenutno tržište funkcionalne njege kože pokazuje trend brojnih međunarodnih i domaćih marki te i dalje brzo raste. Kako će svaka tvrtka sljedeće povećati konkurenciju?
Promatrajući domaću liniju funkcionalne njege kože, postoji mnogo međunarodnih i domaćih brendova, a i dalje je segment koji predvodi trenutnu stopu rasta. Vrijedi napomenuti da se linija funkcionalne njege kože također stalno razvija. U posljednje dvije godine koncept njege kože sastojcima bio je popularan među korisnicima na društvenim platformama, kao što je „niacinamid" i "arbutin" koji se fokusiraju na izbjeljivanje, anti-age "retinol" i "polipeptide", antioksidans "VC„i tako dalje, mnogi domaći brendovi također su počeli promovirati proizvode za njegu kože sa sastojcima kao svojom prodajnom adutom. Međutim, ovaj trend nije potrajao. U posljednje dvije godine popularnost „partije komponenti“ postupno je izblijedjela, a ekstremni koncept „teorije samo komponenti“ također se suočio s „opsadom“ u industriji.
Globalni koncepti potrošača o ljepoti i njezi kože neprestano se poboljšavaju, a era proizvoda temeljenih na sastojcima i koncentracijama je prošla. Postoje dvije očite promjene u trendu potrošnje njege kože među potrošačima diljem svijeta: postaju sve pojednostavljeniji i učinkovitiji, a potražnja za proizvodima je segmentirana. „Uzmimo za primjer anti-age tretmane, koji se mogu podijeliti na učvršćivanje, uklanjanje bora i uklanjanje pjegica. Čak i kod uklanjanja pjegica i pjegica, što se tiče uklanjanja bora, oni se također dijele na različite zone lica poput T-zone, koja je vrlo detaljna.“
Vrijeme objave: 09. studenog 2023.
